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左右腦測試憑啥能騙你到懵逼、還樂呵呵幫分享?
2019-05-08 11:46:36 來源:聯系電話18153207199 作者: 【 】 瀏覽:398次 評論:0
被左右腦測試刷屏,一點兒也不用意外。這款神乎其神的小游戲,從內容到渠道,都在詮釋著一個爆款應該有樣子。
 
低門檻準入+朋友圈擴散
病毒傳播底料十足
 
回顧一下曾經刷屏過的案例,圍住神經貓、小朋友畫廊、人民日報軍裝照等,都有一個共性:參與感。也就是說,它的門檻足夠低,在屏蔽了年齡、性別、學歷、職業等因素障礙外,絕大多數人都可以參與進來,并且產生互動后再將其傳播出去。
 
《你的左右腦分別有幾歲?》以一個頗具科普風的問句開頭,然后設置了8道測試題。乍一看,這些題還真是不明覺厲,“男人的眼睛是在一條直線上嗎?”、“數一數共有多少個三角形”、“圖中你能看到幾種動物?”
 
有沒有一種奧數加體檢既視感?
 
 
 
答完以后,就會生成測試結果了,還會鼓勵你分享出去。這時,傳播就進入了下一個階段,朋友圈傳播。
 
 和微博的弱社交性比起來,朋友圈恰好相反。微信本身帶著極強的社交屬性,朋友圈評論僅雙方好友可見,發狀態可指定分組等功能,無一不在強化這種屬性。即使到現在,微信好友已經被不怎么熟悉的“陌生人”充斥,這種強社交性也依然在維持著。
 
 出于某種關系而搭建的“朋友圈”,還是要比微博上的大V、網友熟絡得多。當你看到朋友、同學、同事等都在分享左右腦測試時,出于信任和趨同攀比心理,也會不自覺的加入到“樂隊花車”。這也就是為什么爆款大都出自朋友圈選曬的原因。
 
 
 
心理測試:“鏡中我”的外在投射、巴納姆效應強化認同
 
巴納姆效應認為,人們很容易被一種籠統的、一般性的人格描述“洗腦”,認為說的就是自己,換句話說,一些含糊不清、寬泛的描述反而更容易被大家接受,并且認為自己就是那樣的。
 
這種效應很好的解釋了星座說、血型說大行其道的原因,仔細想想,同道大叔所說的這些特質,幽默、外向、開朗,難道只有摩羯座才有嗎?這句“也不是那么不好相處,要看你怎么和人家相處”不僅針對摩羯座,對于所有人都是吧。
 
用一個所有人都可能具備的特質,去包含某類人群,這涉及到的是概率問題,而不是準確性。
 
 
 
美國社會學家庫利曾在《人類本性與社會秩序》一書中提到“鏡中我”理論:人的行為很大程度上取決于對自我的認識,他人對自己的評價、態度等,是反映自我的一面“鏡子”,個人通過這面“鏡子”認識和把握自己。
 
心理測試在某種程度上,充當的正是這面“鏡子”,面對生活中的無奈和不知所措,人們需要借助外力來更了解自己,幫助自己做出決策。當你選擇某個答案后,測試會自動將你歸到某個類別,然后給出短暫的提示,獲得心理安慰。
 
其實,與其說是巴納姆效應、鏡中我,不如說,人們偏愛星座、心理測試的另一個重要原因,可能是對自己已有觀點的驗證,也就是說,不是測試告訴我我是什么樣的人,而是通過測試驗證了我就是我想的那樣,或者某件事就是我認為的那樣。
 
所以,想想這些結果,你真的是那樣嗎,還是你認為自己是那樣的。
 
 
 
程序猿打臉:由槽點引發的二次傳播
 
就在左右腦測試紅的發黑般在朋友圈被分享選曬的時候,程序猿出來啪啪打臉了,原來,無論你做出什么選擇,最后得到的答案圖片都是隨機的。而且這個測試都只有10種結果
 
某心理學教授也出來認證,“大腦年齡和人體實際年齡相關,比如會有青年、中年和老年等這樣大致范圍的劃分,但是不會像這種測試一樣,有具體的數字來表示。”
 
從熱捧到吐槽,傳播自此進入第二個節點:槽點傳播。媒體紛紛求真相,網友和段子手則開啟了秀智商模式。此時,關于左右腦測試的傳播,已經不再是它的天眼功效了,而是“我開心就好”的自嗨模式。
 
 
 
近年來,越來越多的企業開始熱衷于吐槽營銷,官方刻意埋下槽點,以此來吸引網友自來黑吐槽。比如,《太子妃升職記》的“窮”、麥當勞中國無意促成的“金拱門”等,抓住某個受眾反感的點,通過社交網絡將其放大,無形為品牌做了宣傳。在全民吐槽中,還可以增加受眾的參與度,拉近消費者與品牌的距離。
 
但要注意的是,這個槽點不能對企業有致命傷害,在無傷大雅的前提下,還要注意度的問題,太過或者太弱,都會適得其反。同時,也不是每個企業都適合吐槽營銷,分清場合、分清輕重也很重要。
 
最后一點,也是最想說的一點,刷屏所帶來的意義何在?就像這次左右腦測試,刷屏過后,有多少人記得這個公司的名字是什么,又有多少人付出實際行動,將熱情轉化為購買行為?從傳播的角度來講,這次案例無疑是成功的,但從實際層面來講,如何才能帶來實際的轉化率、品牌美譽度,才是更應該考慮的問題。這點,左右腦測試并沒有考慮到。
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Tags:勞聯 紀德力 勞務外包十大品牌 勞務派遣 人事代理 責任編輯:laolian
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